Niezbędnik medialny NGO. Poradnik dla liderów organizacji pozarządowych

Wstęp

Szanowni Państwo,
mam przyjemność zaprezentować dzieło pracy ekspertów związanych z komunikacją i promocją, którzy przygotowali standardy i model działań promocyjno-komunikacyjnych dla organizacji pozarządowych (NGO). Sfera komunikacji i promocji jest jednym z bardziej zaniedbanych obszarów organizacji pozarządowych. W ferworze różnych aktywności działaczom społecznym często brakuje czasu, ale też wiedzy i pomysłu na to, jak np. prowadzić media społecznościowe organizacji, jak budować relacje z mediami czy jakie najważniejsze informacje powinny znaleźć się na stronie internetowej. Czasem nie ma nawet strony WWW lub profilu w choćby wybranych mediach społecznościowych! Trudno się temu dziwić – organizacje działają w oparciu o osoby zaangażowane społecznie, nieodpłatnie, a nawet gdy zatrudniają pracowników, to rzadkością jest, by jedna osoba mogła – z uwagi na wielość zadań i obowiązków NGO – skupić się wyłącznie na obsłudze medialnej czy promocyjnej organizacji. Można dojść do wniosku, że organizacje pozarządowe nie wykorzystują pełnego potencjału wynikającego z możliwości promocji swoich działań i skutecznego komunikowania się z otoczeniem, bez względu na obszar tematyczny, w którym działają.
Ideą projektu „Wielkopolskie Laboratorium Komunikacji i Promocji – WLKP dla NGO” była odpowiedź na liczne wyzwania i problemy związane z komunikacją oraz promocją organizacji pozarządowych. W ramach trzyletniego projektu, realizowanego przez Fundację „Inicjatywa dla Opatówka” w latach 2024-2026, odbył się szereg działań: szkolenia, warsztaty, konsultacji, konferencje, a oprócz tego stworzono model działań promocyjno-komunikacyjnych będący zestawem standardów dla usprawnienia aktywności społeczników w tym zakresie. Rozwinięciem modelu jest niniejsza publikacja, stanowiąca naukowe rozszerzenie przedstawionych problemów.
Mam głęboką nadzieję, że zarówno model, jak i jego rozwinięcie w tej książce wpłynie korzystnie na rozwiązywanie najważniejszych bolączek liderów organizacji pozarządowych.
Mateusz Walczak
Prezes Zarządu Fundacji „Inicjatywa dla Opatówka”